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随着全国文化和旅游市场的回暖，文化娱乐活动在满足人们消费需求扩大的同时，也面临着如何赋能，助推文旅产业高质量发展的机遇与挑战。

7月12日，由中国游艺机游乐园协会主办，北京天下凤凰文化传播有限公司承办的“文化娱乐IP赋能景区创新发展论坛”将在中国国际展览中心（顺义馆）E4馆·论坛区B举办。届时，湖南省旅游协会会长、天下凤凰文旅集团董事长叶文智，腾讯音乐娱乐集团商业广告副总裁刘宪凯，腾讯视频平台增长和IP增值部总经理王莹，爱奇艺副总裁徐勇明，Franz Harary Productions Inc.公司创始人HARARY/FRANZ JOSEPH，武清花游产业园CEO、信天花游（天津）文旅产业发展有限公司董事长王海滨将参加本次论坛，共话“文化娱乐IP赋能景区创新发展”新愿景！

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腾讯音乐娱乐集团商业广告副总裁、QQ音乐副总裁、酷我音乐副总裁刘宪凯表示，相关数据显示，2023年中国文旅产业将呈现稳开高走、持续回暖的态势。与此同时，线下演出市场也迎来了彻底爆发，热门演出场场售罄、一票难求。演出市场的复苏，进一步推动了文旅产业的发展，具体来说：“旅行+音乐”订单迎来增长；音乐现场带动了酒店住宿消费；音乐现场也贡献了城市生活消费。“音乐+文旅”场景，毫无疑问已经成为2023消费新爆点。

为更好地发挥音乐对文旅的赋能作用，刘宪凯表示，TME对用户音乐消费偏好展开了调研。数据显示，无论是就近同城的live house、商圈演出，亦或是其他城市举办的乐队及音乐人演出，均不同程度受到了年轻群体的偏好，这些形式多元的演出为本地文旅带来了新的增长点。同时，调研也显示，对明星的偏好成为左右观演决策的重要依据：头部艺人一呼百应，具有强大票房拉动力；上升流量歌手兼具曝光度和话题度，成为各类音乐演出热邀嘉宾；部分城市音乐人崭露头角，在当地的影响力不亚于主流明星。

刘宪凯表示，TME作为中国最大在线音乐娱乐平台，将发挥线上、线下音乐内容优势，聚力打造“爱乐之城”，以音乐赋能文旅，在2023成就刺激文旅消费市场的强劲势力。

面对当前文旅行业迎来井喷式的光明发展前景，爱奇艺副总裁徐勇明表示，爱奇艺拥有电视、电影、综艺、动漫、游戏、体育、直播、文学等丰富的在线娱乐生态，拥有强大的IP打造能力。爱奇艺深耕影视漫踪IP，立足爱奇艺IP打造能力，在主题街区，以影视漫踪IP为核心卖点，贯穿整个街区，让游客身临其境，做到体验、娱乐、消费、社交融为一体。在徐勇明看来，IP主题大型消费街区借助IP和新技术的力量，提升了游客旅游体验，促进了游客消费热情，让游客在“体验+娱乐+消费+社交”中流量往返。

（海报/图片由主办方和受访者提供）